公交车、电梯内或其他公共区域的移动媒介上，都会看到公益广告，大部分的受众表示公益广告内容没有新意，播放时间长，即使看过了以后，转眼间就会忘记，并没有牢记广告所要传播的公益理念。针对这个问题，凌智动画倡导政策公益动画，通过两三分钟的时间，将公益理念传达给受众，使人们在短时间内就能接收到动画视频所要传达的内容。

政策政策公益动画制作的必要性体现：

1、表现手法多元化，内容新颖。

较传统的单一的宣传形式和表现手法，政策公益动画广告丰富了其表现手法，包括了二维手绘、电脑二维平面、水墨以及多种形式交叉使用的表现路径。例如凌智动画制作的盲人广告，以“他们仅仅需要一条三十厘米宽的路”为结尾，发人深省。

2、传播途径得以拓展。

传统公益广告多以报纸、杂志、广告牌、电视为载体进行传播，政策公益动画将灵活的动画艺术与新媒体相结合，衍生了平面动画公益广告、立体动画公益广告等，其中，二维动画与各种传播途径都容易实现无缝对接。

3、制作成本低、周期短。

传统公益广告历经主题策划、广告制作、广告投放等环节所需要的周期普遍较长，但政策公益动画广告却大大简化和缩短了制作周期。以凌智动画制作的政策公益动画为例，它通过Flash采用矢量图形和流式播放技术，使广告的画面质量和观看速度得以保证，同时，其跨媒体性较强、制作与改动成本相对较低。

4、在扩大受众群体尤其是聚合年轻受众方面优势明显。

动画创作的政策公益广告能极大地减少观看障碍、吸引其注意力。 二维动画以其简单、明了的风格，对于年轻受众群体具有易于接受的优势。

5、能够更好地实现广告效果和信息传达。

政策公益动画突破了无论是主题还是表现方法上的很多局限，进而能够更有效地传达信息、实现广告效果。这首先体现在，动画公益广告中人或物的形象经过卡通化处理，呈现出形象生动的特征，加之动画艺术的轻松、幽默的风格，会使传统公益广告居高临下的说教转变为平等亲切的交流。

动画的发展正逐步融入政策公益广告事业之中，其整体上轻松、灵活、鲜明的特征使得政策公益广告的传播形式和传达效果都呈现出了明显的新格局。