吉祥物设计理念即要有品牌意识，主要从这几个角度思考：

1.理解品牌价值：做什么的？为什么做？

以我现在就职的公司为例，我们公司做礼仪相关的产品，目标是做礼仪知识百科；目的是给用户提供全面的礼仪相关知识，解决用户生活中面临的礼仪问题。

2.用户价值：为什么使用你的产品？用你的产品能得到什么？

我们的产品不仅可以获得礼仪相关知识，还能解决您生活中的礼仪问题，比如帮助你外出旅游时了解民俗礼仪，风俗禁忌，或者面试要用到的职场礼仪等。

花时间弄明白上面的问题，有助于给我们提供更多的设计思路，且不会跑偏主题。

二、 造形

1.抽出品牌基因有三种方式：语义，logo，品牌寓意。

语义：即根据产品名称联想。比如途牛，吉祥物是一只小花牛；闲鱼，吉祥物是一条小黄鱼。

logo：即借鉴产品logo的风格，颜色等。比如：每日瑜伽借鉴logo的线条幅度；苏宁借鉴主题色是橙色的狮子头。

品牌寓意：即想传达给用户的品牌理念。比如京东，是一只狗，寓意做用户最忠实的朋友；美团外卖，是一只袋鼠，寓意像袋鼠妈妈爱护孩子一样爱护您的外卖，袋鼠有很快的奔跑能力，寓意快速准点给您送餐。

设计吉祥物的目的是为了方便和人沟通，让产品有亲和力。所以无论你设计什么东西出来，都需要拟人化。

2.根据我对素材的分析，总结出吉祥物的基本形象无非是动物或者植物的变形得来的。

动物形象：比如京东的狗，小米的兔子，携程的海豚等。一定要选友好的，或者正能量的动物。如果实在要选一些妖怪猛兽，一定要挖掘动物友好的一面来放大设计。

个人觉得植物形象没有动物形象表现效果好，毕竟植物拟人化和现实生活有一定差距。

3.什么风格？

接下来需要考虑吉祥物的风格，我总结的风格有：可爱，逗比，强壮，冷酷，傲娇。你可以根据实际情况选择设计什么风格。

4.什么五官？

不要小看五官这个东西，五官不仅可以决定吉祥物的造型风格，而且有的形象根本不好配五官，有没有眉毛和鼻子效果完全不一样。

我们先从配人还是动物五官的角度思考，然后找素材，什么五官能表现设计风格，就选择什么样的五官。